ホームページを作成するにあたり、どの「検索キーワード」で上位表示を狙うのかはとても大切な要素です。でも、そもそも「検索キーワード」とはいったい何のことでしょうか。どうしてそれがそんなに大切なのでしょうか。この記事でまとめてみたいと思います。
SEO対策における検索キーワードとは
みさなんは、何か調べたいことがあれば、グーグルやヤフーに関連する単語を入力して検索されるのではないでしょうか。
検索するときに入力する言葉を「検索キーワード」と呼んでいます。下図の赤で囲った箇所に入力する言葉です。
SEO対策で検索キーワードが大切なのはなぜか
たとえば、ホームページ制作会社の場合、ホームページを作りたいと考えている会社さまがグーグルで検索して、そこからアクセスしてもらうことを期待するのではないでしょうか。
では、ホームページを作りたいと考えている会社さまはどんなキーワードで検索するでしょうか。次に挙げるようなキーワードで検索されるかもしれません。
- ホームページ制作
- ホームページ制作 大阪
- ホームページ制作 格安
- ホームページ制作 デザイン かっこいい
- ホームページ制作 相場 大阪
- ホームページを作ってくれる会社 大阪
- ホームページ制作会社 比較
- ホームページ制作会社 評判
他にもいろいろなキーワードがあると思いますが、いずれもホームページを作ってくれる業者を探したり、おおよその相場を知るためのものです。
一方で、次に挙げるようなキーワードはいかがでしょうか。
- ホームページ作成
- ホームページ 作り方
- ホームページ 無料
- ホームページ テンプレート
これらのキーワードは、ホームページを作ってくれる業者を探すためのキーワードでしょうか。恐らく、そうではないでしょうか。これらは、自分でホームページを作ろうと考えている方が、その方法を知るためのキーワードと思われます。
とても細かいことですが、「ホームページ制作」というキーワードで検索するとおもにホームページを作る業者に関連したサイトが検索結果に表示されます。
一方、「ホームページ作成」というキーワードで検索するとおもにホームページの作り方に関連したサイトが検索結果として表示されます。
グーグルはキーワードのちょっとした違いを判断して、そのキーワードに最適のウェブサイトを結果として表示しようとしています。そして、その精度はどんどん高くなってきています。わたしたちも、検索する人の気持ちを想像力を働かせて考えることが大切です。その人の気持ちになってキーワードを考えてみましょう。
間違ってホームページを自分で作りたい人が検索しそうなキーワードで上位表示されるようにSEO対策をした場合、多くのアクセス数を集めることは可能です。しかし、それではアクセス数が増えるだけで問合せには繋がりません。残念ながら集客という目的を達成することは難しくなってしまうわけです。
ホームページを作ることの目的は、恐らく集客することではないでしょうか。どの検索キーワードで上位表示を狙うのかという戦略を間違えるとアクセス数が増えるだけで、集客につなげることができません。大切なことは、ペルソナが用いるキーワードで検索結果の1ページ目に表示されるようSEO対策をすることです。
ペルソナからのアクセスを呼び込むための戦略
さて、SEO対策を実施するにあたり、検索キーワードの選定がとても大切であることをご説明しました。ここでは、さらに検索キーワードについて考えてみましょう。
まず、「ペルソナ」とは何でしょうか。自社のサービスや商品をこんなお客さまに購入してもらいたい！という理想の顧客像のことです。ターゲットと言わることもありますが、ちょっと露骨な表現になりますので、「ペルソナ」と言うことにします。
目指すのは「ペルソナ」からのアクセスを増やすことです。
では、もう一度、ホームページ制作会社の例で考えてみたいと思います。まずは自社の強みとペルソナについて考えてみましょう。
- 制作費用の安さに強みがあり。長期的な運用も含めて依頼してくださるお客さまから受注したい。
- デザイン性には自信あり。ある程度の予算があるお客さまから受注したい。
- 集客力の強さには自信あり。サイトを一緒に育てる面で協力的なお客さまから受注したい。
たとえば、自社の強みを考慮して、上記のようなペルソナを設定できるかもしれません。加えて、お客さまとなる会社の規模、地域、業種といった点もペルソナに加えることができるしょう。
「どんな仕事でもお請けします！」というスタンスではなく、ペルソナはできるだけ具体的に絞り込むことが大切です。そして、絞り込んだペルソナはどんな「検索キーワード」を使って検索するのかをじっくり考えます。検索キーワードの選定ができたなら、あとはその検索キーワードで上位表示されるようにSEO対策を行なうことになります。
まとめ
SEO対策において、検索結果の上位表示を目指すキーワードを選定することはとても大切です。正しく選定されたキーワードでSEO対策を行なうならペルソナからのアクセスを増やすことができます。一方、誤ったキーワードでSEO対策を行なうならアクセス数が増えるだけで残念ながら問合せにはほとんどつながらないでしょう。
せっくのホームページです。想像力をしっかり働かせて集客につなげるためキーワード選定に時間をかけるようにいたしましょう。では、今回はここまでです。
